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注重品牌創新和產品附加值
作者:管理員 時間:2019-08-07    文字:【】【】【

        

     經過一段時間的發展與沉淀,中國安防行業中的一批行業領軍企業已經完成了資本的原始積累,踏上了上市之路。銀行窗口對講機根據相關統計資料顯示,目前國內的上市安防企業達到二十余家之多,與安防相關的上市企業數量更多,但是我們從中也可以發現,絕大多數上市企業都是產品研發制造企業。在國內安防行業中,從系統集成起步,通過持續投入研發而實現安防系統集成和安防產品研發互補,并取得一定成績的安防企業卻并不多,其根本原因只有一個:這條路并不好走。

發揮企業自身優勢,才能在激烈安防市場競爭中取勝

縱觀國內安防市場,目前安防行業仍處于發展的初級階段,進入門檻比較低,整個行業魚龍混雜,市場競爭不規范。受到利益的驅使,許多企業沒有行業經驗積累,沒有任何歷史沉淀,甚至連安防產品是什么都沒吃透的情況下,就上產品,占市場,一窩蜂涌進這個全新的產業。由于行業本身起步晚,雖然每年保持15%~20%的速度在增長,但仍和國外市場有一定的差距。

沒有經驗、技術和品牌的積累,沒有市場和資金的支持,企業是很難做大做強的。面對競爭和差距,中國安防企業只有通過不斷修煉好內功,在競爭中不斷提高自身的免疫力和競爭力,充分發揮自身優勢,才能在日趨激烈的市場競爭中取勝,并奪得行業“話語權”。

增加產品科技附加值,提升企業市場競爭力

在安防企業的產品性能、價格差距逐漸縮小的情況下,中國安防制造業應不斷推陳出新,縮短新產品上市周期及交貨期,增加產品的科技附加值,藉此提升企業的市場競爭力和利潤增長點。

經過充分的市場調研,企業要充分發揮在管理理念、科研人才、品牌文化、尖端技術方面的優勢,進一步加大新產品的研發投入,提升產品品質與科技附加值。

目前國內許多安防企業產品附加值都相對較低,其主要原因是沒有自主品牌,缺乏創新技術,核心技術受制于人,這些先天不足制約了安防制造業效益的提高。全雙工數字窗口對講機在注重本土研發優勢的同時,開始把目光聚焦到國際領域,引入國際尖端科研成果,逐步加大研發深度。

在整個行業無序競爭的情況下,安防企業如果想在群雄逐鹿的搏殺中突圍,必須靠過硬的產品說話,依靠長期不懈的發展積淀的核心技術、自主品牌形成戰斗力。提升產品的科技競爭力,堅持自主品牌的不動搖是企業勝利的決定性因素。

苦練內功,提高企業自主創新的能力。

在金融危機肆虐全球的背景下,安防企業應對金融危機應積極采取措施實現轉型升級,第一個是固本強基,逆境而為,保持穩健發展,強勁國內市場;第二個是繼續推進國際化,發展重點海外市場;第三個是加強精益管理;第四個是苦練內功,提高自主創新的能力。  安防企業逆勢發力從一個側面折射出了中國安防產業蘊藏的巨大潛能,而中央和省市的一系列政策措施有效地將這種潛能激發,呈現出企穩回升的態勢。

創新是企業保持生機、在激烈競爭中立于不敗之地的關鍵。中國安防企業不應該是“一枝獨秀”而應該是“百花齊放”,金融危機下應抱團取暖,相互間加強合作,拓寬研究開發費用渠道,加大投入,加強與科研院校合作,深化“產、學、研”合作新模式,抓緊攻關核心技術,開發具有自主品牌的產品。同時對國際尖端技術及產品模式充分吸收,突破安防制造行業發展中的瓶頸,從整體上提高安防產業的創新水平。

面對安防行業日益激烈的市場環境,如何調整產業結構、培育新的利潤增長點無疑已成為制造企業“開源”的一個重要措施。如何開發新的差異化產品,擴大企業新的利潤增長點,是安防企業在嚴峻市場環境下必須面對的。通過培育新的利潤增長點,為安防企業的長遠發展奠定堅實的基礎,建立企業的核心競爭力,獲得利潤的持續增長。在安防產品的市場應用越來越寬泛、同質化現象愈發嚴重的情況下,注重產品差異化的市場地位,制定不同群體的目標市場,區別于其它企業的產品線,細分產品的市場功能無疑成為安防企業新的利潤增長點。

塑造企業品牌,不斷提升企業核心競爭力


沒有品牌的自主創新,就沒有中國安防產業的今天。中國安防企業應依靠自身實現技術突破和產品創新,不斷抓住機遇,爭取在激烈的國際市場競爭中發出中國民族企業最強撼的聲音。

安防行業作為一個為社會大眾提供安防產品、安防系統、安防理念的行業,品牌質量是品牌價值最重要表現之一,企業只有樹立起品牌質量意識,不斷提高產品的競爭力,才能穩定發展。

眾所周知,品牌是企業塑造自身形象,提高知名度和美譽度的基石。在金融危機下,廣大安防企業正面臨著越來越嚴峻的市場形勢,不少企業因資金斷裂面臨倒閉。勝者為王敗者為寇,如何才能立于不敗之地?塑造企業品牌,不斷提升核心競爭力毫無疑問成為廣大安防企業的發展之道。

品牌的建設需要企業從質量體系、包裝設計、工業水平、服務方式等多方面持續努力,而不只是停留在舊模式的打廣告、價格戰的層面上。優秀的品牌擁有優質的產品,而優質的安防產品,需要優質的材料、先進的技術工藝和嚴格的質量控制來保證,其成本就會保持在一定的基準線上,低價格戰略在快速搶占市場也許能獲得一時的利益,一分錢一分貨,只注重價格而忽略價值,勢必也帶來不良后果。

 

品牌戰略作為安防企業生存和發展之道,而沒有品牌的企業也是缺乏生命力的企業,國內大部分的安防企業都在大量建設或實施品牌戰略,相信在不久的將來國內安防行業會涌出更多實力品牌,進步縮小與國外市場的差距,讓不斷發展壯大的安防產業成為中國經濟崛起的“引擎”。

 

   

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